成都凤凰山体育场冠名权达1.8亿，五年之冠！

在激烈的角逐中，本赛季中超的收官战达到了高潮。在成都蓉城主场，那片久负盛名的足球场上，众多热情的球迷欢声雷动。此时，凤凰山专业足球场的外墙上已悄然挂起了“五粮液文化体育中心”的醒目标志。11月9日，当这个崭新的“文体中心”正式揭牌时，不少球迷便开始期待，下赛季再临现场时，是否会沉醉于“醉美”的凤凰山氛围之中。

在国内的体育界，以商业冠名体育场馆的现象虽不算多见，但也在不断演变和扩展。早在2011年，五棵松体育馆成功冠名为“万事达中心”，这为国内开创了商业冠名的先河。在此之前，上海世博演艺中心也曾冠名梅赛德斯-奔驰中心。而到了2021年，万馆体育与成都城投置地携手合资成立公司，共同对凤凰山体育公园进行市场化运营，这也标志着凤凰山体育公园正式开启了其商业化的新篇章。

凤凰山体育公园的可持续发展不仅需要良好的商业模式和运营机制，更离不开其“内容+服务”的双重驱动。随着成都大运会的成功举办和成都蓉城队升入中超，凤凰山体育公园的“一场一馆”更是成为了众人瞩目的焦点。特别是中超场均约4万人的上座率，更是迅速让这里成为了体育文化和消费市场中的“现象级”存在。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的综合使用率已超过81%，中超上座率更是高达99%。这里已成功举办了超过112场万人以上的大型活动，累计接待赛演观众超过285万人次。据统计，截至目前，这里的票房总收入已达到约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这一系列的数字都证明了国家政策的利好、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展，为五粮液文化体育中心的冠名提供了坚实的支撑。

今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就曾对外公布，他们将与凤凰山体育公园开展为期五年的品牌与资源合作，项目费用预算高达1.836亿元。而在国际视野中，像拜仁慕尼黑的主场安联球场就有着高达1.3亿欧元的冠名权合同。马德里竞技队也刚刚与某航空公司就大都会球场的冠名达成合作协议。这些现象都证明了体育场馆的冠名在欧美职业联赛中已经是一种普遍现象。

尽管国内足球场冠名的案例并不多见，如上海海港足球俱乐部的主场被冠名为“上汽浦东足球场”，但凤凰山体育公园的冠名无疑为国内体育场馆的商业化运营开辟了新的路径。与其他国家的职业俱乐部相比，虽然我们的球场大多由政府投资建设和持有，但在凤凰山体育公园的成功范例下，我们看到了未来可能实现场馆所有权与经营权统一的希望。而中超俱乐部中的河南足球俱乐部是少数自主经营其场馆的俱乐部之一，他们为其他俱乐部树立了良好的榜样。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了对这种跨界合作的赞赏，他表示这种合作方式提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示将继续努力打造新的消费场景，为更多的成都家庭提供优质的体育健康和娱乐服务。他坚信这不仅能提升场馆的社会效益和品牌形象，还能满足人民群众日益增长的美好生活需求。

《成都日报锦观新闻》的记者黄一可用文字记录下了这一切，他用镜头捕捉到了凤凰山体育公园的魅力瞬间。而这张照片以及这篇报道的责任编辑罗皓和编辑于谭阳也都在用自己的方式记录着这个时代的进步和变迁。