耐尼续约至2037，篮球焦点竞争

《耐克与篮球的再度携手》

在10月22日这一日，耐克公司宣告了一条重要的消息，其与美国职业篮球协会（NBA）、美国女子职业篮球协会（WNBA）的全球装备、商品、营销以及内容合作伙伴关系得到了延长，这一合作将一直延续到2037年。这意味着耐克将继续作为NBA、WNBA以及NBA G联盟的独家场上球衣及服饰供应品牌，其影响力与战略地位不言而喻。

耐克公司总裁兼首席执行官埃利奥特·希尔在续约的消息发布时表示：“耐克不仅仅是联赛的赞助品牌，我们是战略合作伙伴。我们的集体力量、全球影响力将继续为球员和球迷创造新的道路与机会。”这一表态，凸显了耐克对篮球领域的深度投入与坚定信心。

根据耐克最新公布的财务数据，尽管大中华区在新财年首季度的营收有所下滑，但在全球范围内，耐克的业绩依然强劲。单季营收逼近120亿美元，这一数字在全球运动品牌中无出其右。然而，这一微小的下滑也在警示耐克，它急需找到重回增长通道的策略。

对于新任CEO埃利奥特·希尔来说，与NBA的重磅续约无疑是他上任后的第一项大动作。希尔在耐克工作了32年，拥有丰富的市场和消费观察经验。他曾在消费者市场担任总裁期间，帮助耐克北美的业绩实现显著增长。因此，他深知专业运动对于品牌的重要性，此次与NBA的续约也再次证明了这一点。

耐克的这一举动不仅表明了它将继续把篮球作为核心业务之一，更是对自身在篮球领域领导者地位的坚守。然而，随着越来越多中型品牌开始对篮球市场表现出兴趣，耐克所面临的竞争压力也在逐渐增大。

在这样的背景下，耐克依然握有最核心的资源：自1992年起与NBA的合作，自WNBA成立之初就与其结成的市场营销合作关系，以及自2017-2018赛季起与NBA G联盟的市场营销合作。这些长期的合作关系为耐克提供了稳定的业务基础和强大的市场影响力。

与此同时，其他中小型品牌也在寻找突破的机会。他们或是围绕一两个核心体育明星进行营销，如斯凯奇签下乔尔·恩比德，New Balance签下伦纳德；或是选择在大学生联赛等市场中寻求声量的提升，如安德玛赞助了NCAA女篮冠军球队南卡罗来纳大学队。

在国内市场上，李宁、安踏和特步等品牌也在篮球领域展开了激烈的竞争。李宁长期赞助CBA，安踏则通过发布欧文一代等产品登陆美国市场进行追赶。这些国产品牌都在努力争夺篮球市场的资源，以期在竞争激烈的市场中占据一席之地。

总体来看，无论是国际品牌还是国产品牌，都在为稳固或提升自己在篮球市场中的地位而努力。而耐克与NBA的再度携手，无疑为这一领域的竞争增添了更多的看点。